Si vous êtes déjà allé au Super Bowl, vous savez déjà, il y a BEAUCOUP d'activations de marque. (Peut-être la plus grande partie de tout événement sportif de grande envergure ?) Pour s'élever au-dessus du bruit dans l'univers d'activation de la marque surchargé pendant le Super Bowl, P&G a dû jouer le jeu plus intelligemment que Sheldon Cooper lors d'une soirée de questions-réponses. Ils n'ont donc pas seulement ciblé les fanatiques de la NFL portant un maillot, mais aussi la foule « I'm-just-here-for-the-snacks ».
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P&G Battle of the Paddles
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Sports en direct
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P&G Battle of the Paddles
Lorsque le temps est serré, resserrez vos plans
Alors que la NFL s'élance pour le Super Bowl LVII, les gros frappeurs de P&G Gillette, Head & Shorlers, Old Spice et Tide font monter la pression hors terrain avec le lancement du « P&G Battle of the Paddles » diffusé en direct sur Twitch. Lors d'un affrontement entre huit athlètes de haut niveau de la NFL lors d'une confrontation à double élimination, nous avons travaillé avec Twitch pour aider à concevoir le format du tournoi (y compris les défis secondaires), à élaborer le package graphique et à diffuser le compte rendu. Et bon, avec absolument AUCUN temps de répétition avec les joueurs avant le tournoi, avoir une stratégie solide comme le roc a été le MVP de ce projet.
client
Twitch
location
Phoenix
days of production
1
TOTAL # OF TABLE TENNIS BALLS
360
MISSION
Réduire l'encombrement
8
ACTIVE NFL PLAYERS
62
MI/H - VITESSE DE BALLE LA PLUS ÉLEVÉE ENREGISTRÉE
Forte en leadership sur le terrain
Lorsque le temps de répétition avec Talent est serré (ou dans ce cas inexistant), le leadership sur place (ou sur le terrain) devient votre arme secrète. Bien sûr, le producteur et le réalisateur sont les magiciens derrière le rideau, mais le gérant d'étage ? Ce sont eux qui font tourner la matraque au cirque. Pour « Battle of the Paddles », notre équipe de gestionnaires d'étage ne se contentait pas de jouer aux agents de la circulation ; ils étaient également responsables des opérations du tournoi - s'assurant que les bons joueurs étaient au bon endroit au fur et à mesure que la compétition progressait
Le seul atout préalable à l'événement étant une maquette du logo, nous avons été chargés de créer une trousse graphique de diffusion complète en moins de 3 semaines. C'est exactement le genre de défi qui nous amène à nous relever dans l'AM
Fun facts
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Les joueurs de la NFL ont pris le tournoi très au sérieux. Le droit de se vanter est un véritable facteur de motivation.
Nous avons compensé 4570 tonnes de carbone sur le projet (comme tous les projets que nous réalisons)
En plus du volet principal, nous étions également responsables de la livraison de 97 actifs après l'événement